Histøria
Suunnittelutoimisto Lemønin perusti englantilainen John Lemøn vuonna 1962. Hänen kehittämiään luovan prosessin malleja kutsuttiin kuorimiseksi ”peel” ja puristamiseksi ”squeeze”.
Näillä kahdella metodilla Lemøn halusi varmistaa, että kaikki mahdollisuudet olivat varmasti kartoitettu ennen kuin päätettiin lopullisesti mitä tehdään.
John Lemøn katosi 64- vuotiaana 1978 Sveitsin Alpeilla. Hänen epäillään konseptoineen itsensä hengiltä.
Histøria
Kirpeä perintö ja suuri katoaminen.
Kaikki sai alkunsa Lontoon sumuisesta Sohosta vuonna 1962. Samaan aikaan kun muut mainosmiehet joivat ginitoniceja ja piirsivät nättejä kuvia, englantilainen strategisti John Lemøn perusti toimiston, jonka tavoitteena ei ollut vain myydä tuotteita, vaan mullistaa tapoja, joilla liiketoimintaa ajatellaan.
Kirpeä perintö ja suuri katoaminen.
Kaikki sai alkunsa Lontoon sumuisesta Sohosta vuonna 1962. Samaan aikaan kun muut mainosmiehet joivat ginitoniceja ja piirsivät nättejä kuvia, englantilainen strategisti John Lemøn perusti toimiston, jonka tavoitteena ei ollut vain myydä tuotteita, vaan mullistaa tapoja, joilla liiketoimintaa ajatellaan.
Metodologia: Peel & Squeeze
John Lemøn ei uskonut pintakiiltoon. Hän kehitti kaksi radikaalia prosessia, jotka ovat edelleen toimintamme selkäranka:
- Peel (Kuoriminen): Liiketoiminnasta poistetaan kaikki turha kohina, turvallisuushakuisuus ja ”näin on aina tehty” -kerrokset. Vain ydin saa jäädä.
- Squeeze (Puristaminen): Kun ydin on paljastettu, siitä puristetaan ulos jokainen pisara potentiaalia, huomioarvoa ja liikevaihtoa. Jos se ei vähän kirvele, se ei ole tarpeeksi tehokasta.
Kultaiset vuodet ja strateginen hiljaisuus
1960- ja 70-luvuilla Lemøn toimi taustavaikuttajana maailman suurimmissa pörssiyhtiöissä. Huhutaan, että John oli mies, joka ehdotti eräälle lentoyhtiölle yhden oliivin poistamista salaatista säästömielessä – ei säästön vuoksi, vaan nähdäkseen, huomaako kukaan. Kun kukaan ei huomannut, hän totesi:
”Jos asiakas ei huomaa muutosta, teette jotain turhaa. Tehkää jotain, mikä tuntuu.”
Sveitsin mysteeri 1978
John Lemønin ura päättyi yhtä mystisesti kuin se alkoikin. Vuonna 1978, ollessaan 64-vuotias, John matkusti Sveitsin Alpeille ”konsultoidakseen vuorta”. Hänen tavoitteenaan oli löytää äärimmäinen strateginen tyhjiö – tila, jossa mikään ei häiritse puhdasta bisneslogiikkaa.
John Lemøn katosi lumimyrskyyn, eikä häntä ole nähty sen koommin. Jälkipolville jäi vain tyhjä sitruunalaatikko ja muistikirja, jonka viimeisellä sivulla luki:
”Olen konsultoinut itseni tilaan, jossa en ole enää fyysisesti läsnä, mutta ideani ovat kaikkialla.”
Uusi tuleminen: Vänttinen, Karpo ja kadonneen reseptin paluu
John Lemønin perintö säilyi vuosikymmeniä vain suusanallisena legendana markkinointialan sisäpiireissä, kunnes se päätyi kahden visionäärin, Sampo Karpon ja Jussi Vänttisen, käsiin. Legendan mukaan he löysivät Johnin alkuperäiset muistiinpanot hämärästä kellarista Zürichin laitamilla, mutta todellisuudessa heitä yhdisti jano tehdä jotain, mihin muut eivät pystyneet.
Karpo – Totuuden ja ideoiden perillinen
Sampo Karpo ei ole kuka tahansa ”idealinko”. Hänen suonissaan virtaa perintö, joka ei tyydy pintapuolisiin selityksiin. Siinä missä John Lemøn opetti maailman ”kuorimaan” (Peel), Sampo toi mukanaan kyvyn nähdä markkinointijargonin läpi ja löytää se aito tarina, joka liikuttaa ihmisiä. Sampo on Lemønin luova moottori – mies, joka kykenee generoimaan poskettomia konsepteja, jotka kuitenkin pohjautuvat rautaiseen ymmärrykseen siitä, mikä on totta ja mikä toimii. Hän on moderni tarinankertoja, joka ei pelkää laittaa itseään (tai asiakasta) likoon, jos lopputulos on sen arvoinen
Vänttinen – Strateginen konepäällikkö
Vänttinen puolestaan toi mukanaan 19 vuoden kokemuksen taistelukentiltä, joista 13 vuotta hän toimi Orangen ylipäällikkönä. Hän on mies, joka ymmärtää, ettei pelkkä hullu idea riitä – se pitää pystyä skaalaamaan, toteuttamaan ja muuttamaan viivan alle jääväksi kasvuksi. Jussi on Lemønin strateginen ankkuri, joka varmistaa, että kun Sampo laukaisee idealingon, osuma on tarkka ja tuhoisa (hyvällä tavalla).
Lemøn Impact Oy: Enemmän kuin osiensa summa
Tänään Lemøn on näiden kahden voimahahmon manifesti. Me emme ole ”taas yksi toimisto”. Olemme liiketoiminnan kasvattajia, jotka käyttävät aseinaan John Lemønin perinteitä, Karpon tinkimätöntä luovuutta ja Vänttisen operatiivista ylivertaisuutta